| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
في وقت ترتيب الإعلان عليك أن تحدد أهداف البيع المميزة الخاصة بمنتوجك والمشار لها إختصاراً (USP). |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
لغرض إيجاد ال ( USP) عليك أن تسأل نفسك " ما مدى إختلاف المنتج ؟" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
ضع قائمة بمميزات و عيوب المنتج. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
سوف يساعدك ذلك بالتفكير في الرسالة التي تنوي إرسالها من خلال الإعلان. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
إيجاد مكان مناسب للمنتج لغرض وضعه في "أفضل" فئة تناسب ذهن المستهلك, مثال على ذلك ( أفضل مزيل للعرق, أفضل مشروب غازي, إلخ ) ( مع ذلك, فإنه من الصعب جدًا إنشاء " أفضل" علامة تجارية جديدة ) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
أنواع تحديد مكان المنتج هي الأضداد ( مثل, Hetz vs Avis, 7-U vs Colas ) الفئة المحددة ( جزء فرعي من فئة ) الجديد و التقليدي. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
بيان شخصية الماركة التجارية يحدد النسق للحملة بكاملها. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
الطريقة البسيطة للبدء في التحضير لإعلانك هو باستخدام هذه العبارة: " الإعلان سوف ——أ——ب—-و أن ——س——هو ——ج. سيكون الدعم ——ي ——. حيث يكون أ هو الفعل, و ب هو الهدف الطبقي ( مثال " الفتيات في عمر بين ١٤-١٨ سنة"), س هو المنتج, ج هو الصفة او الجملة. |
| E is what the meat of your ad will be. |
ي هو جوهر الإعلان. |
| F is your ad's "attitude". |
ف هو "نمط " الإعلان. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال, " سيقنع الإعلان الاشخاص ذوي الطابع الفني من الاعمار ١٨-٣٥ أن حواسيب شركة أبل هي رائجة و مطلوبة. سوف يكون الدعم عبر رجلين يناقشان حواسيب. Mac و PC. الجو العام سيكون مرح." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من إعلان هذه الإستراتيجية هو الجمهور المحدد. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
بإمكان المعلن أن يستخدم عدة طرق للحصول على المعلومات حول المجموعة ، من ضمنها النمط الطبقي, علم النفس ( كيف يفكر المستهدف), و مجموعة التركيز. |
| Part C is the product itself. |
الجزء س هو المنتج نفسه. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
يمضى المعلنون وقتاً في دراسة الأمر بشكل جيد. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
السؤال المهم طرحه هو " لماذا من الممكن لأي شخص أن يشتري هذا ؟ ماهي فوائد المنتج ؟" و " ماهي صورة العميل؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
النقطة الأخيرة مهمة جداُ للأخذ بنظر الإعتبار لغرض التأكد من أن الإعلان لا يبتعد عن الصورة العامة التي خلقتها الشركة لنفسها. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال, الإعلانات ذات الطابع الشبابي و المحدد غالبًا لن تكون متوافقة مع الشركة المعروفة للعامة على انها شركة " محافظة" و/أو " مناسبة للعائلة". |
