| Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estratégica y la mercadotecnia operativa. |
There are two types of marketing: strategic marketing and operational marketing. |
| La mercadotecnia estratégica es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado. |
Strategic marketing is the element that defines and frames the company's main communication and commercialization guidelines to leverage market opportunities. |
| Traza los objetivos y los caminos que luego deberán seguir las tácticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversión y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicación y venta. |
It draws the goals and pathways that marketing tactics (operational marketing) must later follow in order to achieve a better result with the least investment and effort, defining the company's position in regard to the market chosen to be the recipient of communication and sales activities. |
| Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como: |
Activities such as the following are embedded in the development of marketing strategies: |
| Conocer las necesidades (problemas) y deseos actuales y futuros de los clientes. |
Become aware of clients' needs (problems) and current and future desires. |
| Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado. |
Identify other groups of possible consumers and subscribers as far as their tastes and preferences or market segments. |
| Valorar el potencial e interés de esos segmentos, atendiendo a su volumen, poder adquisitivo, competencia o grado de apremio en querer resolver el problema o colmar el deseo. |
Assess these segments' potential and interest, taking note of their volume, purchasing power, and competency or urgency in resolving the problem or satisfy the desire. |
| Definir el "Avatar" o "buyer persona". |
Define the "Avatar" or "buyer persona." |
| Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de mercadotecnia periódico con los objetivos de posicionamiento buscados. |
Taking into account the company's competitive advantages, to guide it towards market opportunities, developing a step-by-step marketing plan with the desired positioning goals. |
