| Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estratégica y la mercadotecnia operativa. |
There are two sides of marketing: strategic marketing and operational marketing. |
| La mercadotecnia estratégica es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado. |
Strategic marketing is the aspect which defines and encompasses the company's primary lines of communication and commercialization in order to take advantage of market opportunities. |
| Traza los objetivos y los caminos que luego deberán seguir las tácticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversión y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicación y venta. |
It outlines the objectives and paths which the marketing tactics (operational marketing) should follow in the interest of achieving the best result with the smallest investment and effort while defining the company's positioning in the market targeted for communication and sales activities. |
| Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como: |
Several activites are inegrated into the development of the marketing strategy, such as: |
| Conocer las necesidades (problemas) y deseos actuales y futuros de los clientes. |
Understanding the current and future needs (challenges) and wants of customers. |
| Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado. |
Identifying different groups of potential consumers and influencers in terms of their tastes and preferences or market segmentation. |
| Valorar el potencial e interés de esos segmentos, atendiendo a su volumen, poder adquisitivo, competencia o grado de apremio en querer resolver el problema o colmar el deseo. |
Assessing the potential and interest of those segments taking into account their volume, purchasing power, ability or sense of urgency to resolve the challenge or satisfy the demand. |
| Definir el "Avatar" o "buyer persona". |
Defining the avatar or buyer persona. |
| Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de mercadotecnia periódico con los objetivos de posicionamiento buscados. |
Guiding the company towards market opportunities and developing a seasonal marketing plan using the sought after positioning goals, all while keeping in mind the company's competitive advantages. |
