| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고 준비할 때 먼저 USP가 필요하다. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
제대로 USP를 만들기 위해 자기에게 이 상품은 어떻게 다르냐고 물어야한다. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
장단점 명단을 써본다. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
이것을 하면 광고로 어떤 메시지를 전달하고 싶은지 이해할 수 있다. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
포지셔닝은 소비자의 마음에 이 범주 중에서 자기 상품은 최고이라는 것을 설득할 시도다. (예를 들어 최고의 데오도런트, 최고의 소다수 등)
(그런데 새로운 브랜드라면 최고가 되는 것은 매우 어렵다). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝 종류는 Against (반대) (예는 Hertz vs Avis, 7-ups vs colas), Niche (범주의 하위범주), New (새롭다), Traditional (전통적이다). |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Brand Character Statement은 전체 캠페인의 분위기를 잡을 수 있게 되는 것이다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
광고 준비를 시작할 때 간단한 방법은 다음과 같다.
광고는 B에게 C는 D이라는 것을 설득하기 위해 A할것이다. 지원은 E다. 분위기는 F다.
여기서는 A는 동사, B는 목표 (예는 14~18살 여성들), C는 상품, D는 형용사 또는 문장이다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E는 공고의 주제다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 "태도"다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들어 광고는 18-35살 예술가 타입을 Apple 컴퓨터가 제일 유행하는 것이라는 설득한다. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
계획의 두번째 부분은 목표 관객이다. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고주는 관객의 정보를 얻기 위해 여러 가지 방법을 사용한다. 특히 인구 통계, 사이코그래픽스 (목표 사람들의 사고방식), 관심 집단. |
| Part C is the product itself. |
계획의 세번째는 바로 상품이다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고주는 많은 시간동안 이것도 공부한다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
왜 고객들은 이것을 구매하고 싶은지, 상품의 장점 무엇인지, 고객들에게 회사 이미지 무엇인지... 이런 질문들을 하는 것은 중요하다. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
최후로 회사가 스스로 만들어낸 체면은 고객의 회사 인식과 다르지 않도록 마자막 질문은 중요하다. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들어, 자극적인 광고는 아마도 보수적이라는 체면을 가진 회사와는 잘 맞지 않을 것이다. |
