| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Reklamınızın oluşturulmasındaki ilk adım, ürününüzün benzersiz satış teklifinin (USP) tanımlanmasıdır. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
USP'yi bulmak için kendinize "Bu ürün nasıl farklı?" diye sorun. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Ürününüzün avantaj ve dezavantajlarını listeleyin. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Bu, ne söylemek istediğinizi ve bunu nasıl söylemek istediğinizi düşünmenize yardımcı olacaktır. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Konumlandırma, bir ürünü tüketicilerin zihninde belirli bir kategoriye yerleştirme girişimidir: Örneğin, "en iyi" (en iyi deodorant, en iyi soda, vb.) ("En iyi "yi yeni bir marka için belirlemek son derece zordur). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Konumlandırma kategorileri arasında rakip (örneğin, Hertz vs. Avis, 7-Up vs. Coke), niş (bir kategorinin alt kümesi), yeni ve bacak yer alır. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Tüm bir kampanyanın tonu Marka Karakter Beyanı tarafından belirlenir. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Reklamınızı hazırlamaya başlamanın kolay bir yolu şu ifadedir: "Reklam ____A_____ ____B_____ olacak ki ____C_____ de ____D_____olsun. Destek ____E_____ olacaktır. Ses ____F_____ olacaktır." Burada A bir fiil, B bir hedef kitle ("14-18 yaş arası kızlar" gibi), C ürününüz, D ise bir sıfat veya ifadedir. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E, reklamınızın özünü oluşturacaktır. |
| F is your ad's "attitude". |
F, reklamınızın "tavrıdır". |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Örneğin, " Reklam, 18-35 yaş arası sanatçı ruhlu kişileri Apple bilgisayarların popüler ve havalı olduğuna ikna edecek. Desteği Mac'ler ve PC'ler hakkında tartışan iki adam olacaktır. Tonu ise mizahi olacaktır." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
B bölümü bu strateji bildiriminin hedef kitlesidir. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Reklamverenler bu grup hakkında bilgi edinmek için demografi, psikografi (hedefin nasıl düşündüğü) ve odak grupları dahil olmak üzere birçok yöntem kullanır. |
| Part C is the product itself. |
C bölümü ise ürünün kendisidir. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Reklamverenler bunu incelemek için de zaman harcamaktadır. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Sorulması gereken en önemli sorular "Bir insan bunu neden satın alır?" "Ürünün avantajı nedir?" ve "Müşterinin imajı nedir?” sorularıdır. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Son madde, reklamınızın şirketin kendisi için yarattığı kamuoyu algısıyla çelişmediğinden emin olmak için dikkate alınması gereken önemli bir maddedir. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Örneğin, modaya uygun veya sert reklamlar, kamuoyunda "muhafazakar" ve/veya " aile dostu" imajına sahip bir şirket için muhtemelen iyi sonuç vermeyecektir. |
