| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Apabila menyediakan iklan anda, anda harus terlebih dahulu menyatakan Saranan Jualan Unik (Unique Selling Proposition atau USP) anda. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Untuk mentaksirkan USP, anda perlu bertanya kepada diri anda sendiri "Apakah perbezaan produk ini?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Senaraikan kelebihan atau kekurangan produk anda. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Ini akan membantu anda memikirkan mesej yang anda ingin kemukakan dalam iklan anda. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Penonjolan ialah usaha untuk menonjolkan sesuatu produk dalam kategori tertentu dalam minda pengguna: sebagai contoh, "terbaik"(deodoran terbaik, soda terbaik, dan lain-lain) (namun demikian, "terbaik" adalah sangat sukar untuk dibuktikan bagi jenama baharu). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Jenis-jenis penonjolan ialah Menentang (contohnya, Hertz menentang Avis, 7-up menetang cola), Niche (suatu sub-divisi kategori), Baharu, dan Tradisional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Kenyataan Watak Jenama menetapkan nada untuk keseluruhan kempen. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Satu cara mudah untuk memulakan penyediaan pengiklanan anda ialah dengan penyata ini: "Pengiklanan akan __A__ __B bahawa __C ___ ialah __D__. Sokongan adalah ___E__. Nada akan merupakan __F__." di mana A ialah kata kerja, B ialah sasaran demografik (seperti, "gadis berumur di antara 14-18 tahun"), C ialah produk anda, D ialah kata sifat atau frasa. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E ialah intipati iklan anda. |
| F is your ad's "attitude". |
F ialah "pendirian" iklan anda. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Sebagai contoh, "Pengiklanan akan menyakinkan individu bersifat artistik yang berumur di antara 18-35 tahun bahawa komputer Apple adalah mengikut trend dan bergaya. Sokongan ialah dua lelaki berbincang mengenai komputer Mac dan PC. Nada adalah melucukan. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Bahagian B penyata strategi ialah pasaran sasaran. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Pengiklan menggunakan berbagai kaedah untuk memperoleh maklumat daripada kumpulan ini, termasuk demografik, psikografik (bagaimana sasaran berfikir), dan kumpulan fokus. |
| Part C is the product itself. |
Bahagian C ialah produk tersebut. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Pengiklan menumpukan masa untuk mengkaji ini juga.. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Soalan-soalan penting yang perlu ditanya ialah "Adakah sesiapa yang akan membeli ini?" Äpakah kelebihan produk ini?" dan "Apakah imej pelanggan?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Perkara penting yang terakhir untuk dipertimbangkan supaya memastikan bahawa iklan anda tidak bercanggah dengan persepsi umu yang telah diwujudkan oleh syarikat. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Sebagai contoh, iklan yang mengikut trend atau mewujudkan perasaan tegang mungkin tidak sejajar dengan syarikat yang mempunyai imej umum yang lebih "konservatif" dan/atau "mesra keluarga". |
