| Une stratégie marketing d'entreprise est une démarche d’étude et de réflexion dont le but est de s'approcher au plus près de l’adéquation offre-demande. |
A company's marketing strategy is an approach based on research and reflection, which aim is to be as close as possible to a supply-demand balance. |
| Cette démarche s'inscrit au sein de la stratégie de l'entreprise. |
This approach is part of the company's overall strategy. |
| Il s'agit pour l'entreprise de viser à augmenter le chiffre d'affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l'offre solvable augmentant ainsi les économies d'échelle. |
The company aims to increase its revenue, market share, and customer loyalty through differentiation, motivation, or adaptation of the solvent offer, thereby increasing economies of scale. |
| Dans ce cadre, le marketing stratégique, composante de la stratégie marketing, s'assure auprès des autres fonctions clés de l'entreprise (gestion de la qualité, logistique, management du système d'information, gestion des ressources humaines) de la faisabilité de l'offre. |
In this context, strategic marketing, as part of the overall marketing strategy, ensures — in collaboration with the other key functions of the company (quality management, logistics, information system management, human resources management) — the feasibility of the offer. |
| La stratégie marketing se confond souvent avec la stratégie d'entreprise notamment dans les organisations faisant appel à un nombre restreint de métiers (de DAS) et négocie ainsi directement l'optimisation des synergies (ou flexibilité) de l'organisation et la rentabilité attendue par le service financier. |
The marketing strategy often overlaps with the company's overall strategy, especially in organizations that rely on a limited number of business areas (SBUs), and thus directly negotiates the optimization of the organization’s synergies (or flexibility) and the profitability expected by the finance department. |
| En fait, elle se résume souvent à l'élaboration d'un marketing-mix dont la cible désignée est le client. |
In fact, it often comes down to the development of a marketing mix aimed at the customer. |
