| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Reklamınızı hazırlarken öncelikle ürününüzün Benzersiz Satış Teklifi (BST)'ni tanımlamalısınız. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
BST'yi bulmak için kendinize "Bu ürün hangi yönüyşe farklı?" sorusunu sormalısınız. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Ürününüzün artı ve eksilerinin bir listesini yapın. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Bu, reklamınızın hangi mesajı vermesini istediğinizi düşünmenize yardımcı olacaktır. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Konumlama, bir ürünü tüketicinin zihninde belirli bir kategoirye koyma yerleştirme girişimidir: Örneğin "en iyi" (en iyi deodorant, en iyi gazlı içecek, vs.) (ancak "en iyi"yi yeni bir marka için yerleştirmek son derece zordur) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Konumla tipleri Karşıt (Hertz'e karşı Avis, 7-up'a karşı kolalar gibi), Niş (bir kategorinin alt bölümü), Yeni ve Geleneksel şeklindedir. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Bir Marka Önermesi bütün bir kampanyanın tonunu belirler. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Reklamınızı hazırlamaya başlamak için basit yol şu önermeyledir: Reklam ___A'nın___ ___B____ olduğunu _____C'ye_____ _____D______. _____E_____ destek olacak. Ton _____F____ olacak. Burada A ürününüz, B bir sıfat veya ifade, C bir hedef demografi tanımı (örneğin "14-18 yaş arası kızlar"), D ise fiildir. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E reklamınızın kalbindeki içeriğin ne olacağıdır. |
| F is your ad's "attitude". |
F reklamınızın "duruşu"dur. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Örneğin, "Reklam 18-35 yaş arası sanatsal tipleri Apple bilgisayarların modern ve havalı olduğuna ikna edecek. Destek, iki adamın Mac ve PC'ler hakkında tartışması olacak. Ton espirili olacak." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Bu strateji önermesinin ikinci bölümü hedef kitledir. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Reklamcılar bu grup hakkında bilgi edinmek için demografik bilgiler, psikografi (hedefin nasıl düşündüğü) ve fokus grup gibi bir çok yöntem kullanırlar. |
| Part C is the product itself. |
Üçüncü bölüm, ürünün kendisidir. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Reklamcılar bunu incelemek için de zaman harcarlar. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Sorulması gereken önemli sorular "Biri bunu neden satın alsın?", "Ürünün üstünlüğü ne?" ve "Müşterideki imajı ne?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Sonuncunun dikkate alınması, reklamınızın şirketin kendisi için yarattığı genel algıyla çatışmadığından emin olmak için önemlidir. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Örneğin modern veya keskin hatlı reklamlar muhtemelen genel imajı "tutucu" ve/veya "aile dostu" olan bir şirket için uygun olmayacaktır. |
