| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고를 준비할 때에는 상품의 "판매 특징점"이 무엇인지 먼저 정의해야 합니다. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
판매 특징점을 찾기 위해서, "이 상품은 무엇이 다른가?"하고 자문해 보십시오. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
광고할 상품의 장단점을 리스트로 나열해 보세요. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
이 작업을 통해 내 광고가 어떤 메시지를 보낼지 구상할 수 있습니다. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
'포지셔닝'이란 상품을 고객의 의식 속 특정 카테고리에 넣는 방법입니다. "최고의 ~" (최고의 데오도란트, 최고의 탄산음료 등)를 예로 들 수 있습니다. (하지만 신생 브랜드가 "최고"의 이미지를 구축하기란 매우 어려움) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝의 종류로는 대비(가령 헤비스 vs 아비스, 세븐업 vs 콜라), 니쉬(카테고리의 하위 분류), 신상, 전통 등이 있습니다. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
'브랜드 특징 서술'은 전체 캠페인의 분위기를 정합니다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
광고 준비를 시작하는 간단한 방법은 이런 서술입니다. "광고는 B에게 C는 D하다고 A할 것이다. 근거는 E일 것이다. 전체적인 톤은 F일 것이다."
여기서 A는 동사, B는 대상 고객층(가령 14-18세 소녀), C는 상품, D는 형용사 또는 문장입니다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E는 광고의 핵심 내용입니다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 광고의 "애티튜드"입니다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들면 이렇습니다. "광고는 예술적 감성이 있는 18-35세에게 애플 컴퓨터가 힙하고 쿨하다는 확신을 줄 것이다. 근거는 맥과 PC에 대해 대화하는 두 남자로 보여준다. 전체 톤은 유머러스하다." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
이 전략의 두번째 파트는 광고가 타게팅하는 대상입니다. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고 회사들은 표적집단 조사 등 여러 수단을 동원하여 이들의 인구통계학적, 심리학적(대상이 어떻게 생각하는지) 정보를 얻으려 합니다. |
| Part C is the product itself. |
세번째 파트는 상품 그 자체입니다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고 회사들은 상품 연구에도 시간을 들입니다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
키 포인트가 되는 질문은 "이 제품을 왜 사겠는가?" "이 제품의 장점은 무엇인가?" "고객사의 이미지는 무엇인가?" 입니다. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
마지막 질문은 광고가 고객사가 구축해온 대중적 인식과 부합하도록 하기 위해 잘 생각해봐야 합니다. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들면, 힙하고 에지한 광고는 "보수적인" 또는 "가족 친화적인" 대중적 인식을 가진 회사와는 잘 맞지 않을 것입니다. |
