| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
När du planerar din annons bör du först definiera vilket unikt säljförslag din produkt erbjuder. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
För att hitta dess unika säljförslag måste du fråga dig hur den skiljer sig från mängden. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Gör en lista över produktens för- och nackdelar. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Detta kommer att hjälpa dig tänka på vilket budskap du vill förmedla i din annons. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Positionering är ett försök att placera produkten i en specifik kategori i konsumenternas sinnen: "den bästa" (till exempel den bästa deodoranten, den bästa läskedrycken och så vidare). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Olika typer av positionering är Emot (till exempel Hertz mot Avis, 7-up mot coladrycker), Misch (en underkategori av en kategori), Ny och Traditionell. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Din varumärkesbeskrivning anger tonen för hela din kampanj. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Ett lätt sätt att börja planera din annons är med påståendet: "Min reklam kommer att ____A_____ ____B_____ att ____C_____ är ____D_____. Den stöds av ____E_____. Dess ton kommer att vara ____F_____." där A är ett verb, B är din målgrupp (såsom "14–18-åriga flickor"), C är din produkt och D är ett adjektiv eller en fras. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E är stoffet för din reklam. |
| F is your ad's "attitude". |
F är annonsens "attityd". |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Till exempel "Min reklam kommer att övertyga konstnärliga 18–35-åringar att Apples datorer är hippa och coola. Den stöds av två män som diskuterar Mac- och PC-datorer. Dess ton kommer att vara humoristisk". |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Del två av din strategiska deklaration är din målgrupp. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Annonsörer använder många metoder för att skaffa data om denna grupp, inklusive demografi, psykografik (hur målgruppen tänker) och fokusgrupper. |
| Part C is the product itself. |
Del tre är själva produkten. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Annonsörer lägger även ner tid på att studera produkten. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Viktiga frågor att ställa är "Varför skulle någon köpa det jag erbjuder"? "Vilken fördel har min produkt"? och "Vilken image har kunden"? |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Den sista delen är viktig att iaktta för att säkra att din annons inte strider mot den offentlighetsbild företaget skapat. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Till exempel går hippa eller vågade annonser troligtvis inte hem hos företag med en konservativ och/eller familjevänlig offentlighetsbild. |
