| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Reklamınızı hazırlarken ilk önce ürününüzün Benzersiz Satış Teklifi'ni (USP - Unique Selling Proposition) tanımlamalısınız. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Ürünün Benzersiz Satış Teklifi'ni bulmak için kendinize şu soruyu sormalısınız "Bu ürünü farklı yapan nedir?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Ürününüzün artı ve eksi yönlerini listeleyin. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Bu, reklamınızın vermesini istediğiniz mesajı düşünmenize yardımcı olacaktır. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Konumlandırma, ürünü tüketicilerin aklında belirli bir kategoriye yerleştirme çalışmasıdır: Örneğin, "En iyi" (En iyi deodorant, en iyi maden suyu, vb) (Ancak yeni bir marka için "En iyi" mesajını yaratmak çok zordur) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Konumlandırma yöntemleri şunlardır: Karşılaştırma, (Örneğin; Hertz ile Avis'i, 7-up ile Kola markalarını), Niş (Bir ürün kategorisinin bir parçası), Yeni ve Geleneksel. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Markanın Karakter İfadesi tüm kampanyanın tonunu belirler. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Şu ifadeyle kolayca reklamınızı hazırlamaya başlayabilirsiniz:
Reklam, _____C_____ yi _______D______ ile _____B______ için ______A____. Reklamın tonu _____F_____ olacaktır. Bunu _____E____ destekleyecek. (Burada C ürününüz, D sıfat veya tanımlama, B demografik özellikleri olan hedef kitleniz (Örneğin, 14-18 yaş arasındaki genç kızlar), A fiildir) |
| E is what the meat of your ad will be. |
E reklamınızın özüdür. |
| F is your ad's "attitude". |
F reklamınızın karakter duruşudur. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Örneğin, "Reklam Apple bilgisayarlarının son moda ve havalı olduğuna 18-35 yaş arasında sanatçı karakterli kişileri ikna edecektir. Buna Mac ve PC'leri tartışan 2 adam destek olacak. Reklamın tonu esprili olacak." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Strateji cümlesinin B bölümü hedef izleyici kitlesidir. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Reklamcılar bu kitleyle ilgili bilgi toplamak için, demografik, psikografik (hedef kitle nasıl düşünür) ve odak grubu gibi çeşitli yöntemler kullanırlar. |
| Part C is the product itself. |
C bölümü ürünün kendisidir. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Reklamcılar ürün üzerinde de çalışırlar. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Sorulması gereken önemli sorular, "Bunu biri neden alsın?" "Bu ürünün avantajı nedir?" ve "Reklam verenin imajı nasıl?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
En son soru, reklam veren firmanın kamuoyunda oluşturduğu algısıyla algısıyla reklamınızın mesajının çelişmemesidir. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Örneğin, modern veya alışılmışın dışındaki uçlarda reklamlar büyük ihtimalle "geleneksel" veya "aile dostu" bir kamu imajı olan bir firma için uygun olmayacaktır. |
