| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Ketika sedang mempersiapkan iklan Anda, langkah awalnya adalah menentukan Proposisi Penjualan yang Unik atau Unique Selling Propostion (USP) dari produk Anda. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Untuk menentukan USP, tanyakan pada diri Anda "Apa yang membuat produk ini berbeda?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Buatlah daftar keunggulan dan kelemahan produk Anda. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Ini akan membantu Anda untuk memikirkan pesan apa yang ingin disampaikan lewat iklan. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Memposisikan adalah usaha untuk menempatkan sebuah produk ke dalam suatu kategori dalam pemikiran konsumen: contohnya "terbaik" (deodoran terbaik, soda terbaik, dsb.) (Tapi, "terbaik" sangat sulit diposisikan untuk produk dengan merek baru). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Jenis pemberian posisi adalah Versus (cth. Hertz vs Avis, 7-up vs. colas), Penempatan yang sesuai (suatu bagian dari kategori), Baru, dan Tradisional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Pernyataan Merek Karakter akan menetapkan tema untuk keseluruhan promosi. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Cara sederhana untuk mulai menyiapkan iklan Anda adalah dengan kalimat ini: "Iklan ini akan ___A____ ___B___ yang ___C____ adalah ____D___. Pendukungnya adalah ___E___. Temanya ____F___. " di mana A adalah kata kerja, B adalah target demografi (misal, "remaja perempuan antara 14-18 tahun"), C adalah nama produk, D adalah kata sifat atau frasa. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E adalah isi iklan. |
| F is your ad's "attitude". |
F adalah "sifat" iklan. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Contohnya, "Iklan ini akan meyakinkan orang-orang berusia 18-35 yang menyukai seni bahwa komputer Apple sangat modern dan keren. Pendukungnya adalah dua laki-laki yang sedang mendiskusikan Mac dan PC. Temanya humor." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Bagian B dari pernyataan stragegi ini adalah target penonton. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Pengiklan menggunakan banyak metode untuk mendapatkan informasi tentang kelompok ini, termasuk demografi, psikografis (bagaimana target berpikir), dan kelompok fokus. |
| Part C is the product itself. |
Bagian C adalah produk itu sendiri. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Para pengiklan juga menghabiskan waktu untuk mempelajari produk. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Pertanyaan-pertanyaan penting untuk dipertanyakan adalah "Mengapa ada yang mau membeli ini?" "Apa keunggulan produk ini?" dan "Apa image klien?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Pertanyaan terakhir penting untuk dipertimbangkan untuk memastikan agar iklan Anda tidak berlawanan dengan persepsi publik yang telah diciptakan perusahaan. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Contohnya, iklan yang modern dan keren kemungkinan tidak cocok dengan perusahaan yang memiliki image publik yang berkesan "tradisional" dan/atau "kekeluargaan." |
