| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
حين تحضر إعلاناتك، ينبغي اولا ان تعرف عرض البيع المميز لمنتجك. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
لتجد عرض البيع المميز (USP)، إسال نفسك "ما إختلاف هذا المنتج؟" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
قم بعمل قائمة بمميزات وعيوب المنتج. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
هذا سيساعدك علي التفكير في ما هي الرسالة التي يود إعلانك إرسالها. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
تحديد الموقع هي محاولة لوضع منتج في فئة معينة في ذهن المستخدم: "الافضل"، على سبيل المثال (افضل مزيل عرق، افضل مشروب غازي، إلخ) ("الأفضل"، على اي حال، صعب جدا تأسيسه لماركة جديدة). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
انواع تحديد الموقع تكون ضد (مثلا، هيرتز ضد افيس, سفن اب ضد كولا)، مكانة مخصصة (قسم فرعي من فئة)، جديد، ومعتاد. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
عبارة شخصية الماركة تحدد اللهجة للحملة كاملة. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
طريقة سهلة لتبداء تحضير إعلاناتك تكون بهذه العبارة: "الإعلان س___أ___ ___ب___حتي ___ج___ يكون ___د___. الدعم سيكون___س___. اللهجة ستكون___ص___." حيث يكون أ فعل، ب فئة سكانية مستهدفة (مثل، "البنات بين سن 14 و18")، ج هو منتجك، د يكون صفة أو عبارة. |
| E is what the meat of your ad will be. |
و س سيكون الاساس لإعلانك |
| F is your ad's "attitude". |
و ص سيكون اسلوب إعلانك |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
علي سبيل المثال، "الإعلان سيقنع الشخصيات المولعة بالفن بسن 18-35 ان اجهزة الحاسب الالي من ابل عصرية ورائعة. الدعم سيكون رجلان يناقشوا اجهزة الحواسب التي تعمل بمكنتوش والحواسب الشخسية المعتادة. اللهجة ستكون فكاهية. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من عبارة الإستراتيجية هو الجمهور المستهدف. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
المعلنين يستخدمون اساليب عدة للحصول علي معلومات عن هذه المجموعة، يحتوي ذلك علي المعلومات الديموغرافية، معلومات علم النفس (كيف يفكر المستهدفين)، ومجموعات التركيز. |
| Part C is the product itself. |
الجزء ج هو المنتج نفسه. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
المعلنين يقضوا وقتاً بدراسة هذا ايضاً. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
الاسئلة المهمة لتسألها هي"لماذا سيشتري اي شخص ذلك؟" "ما ميزة المنتج؟" و"ما صورة العميل؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
الأخير من المهم ان تضعه بالإعتبار حتي تتأكد ان الإعلان لا يتعارض مع الإدراك العام التي خلقته الشركة لنفسها. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال، الإعلانات العصرية أو الجريئة غالباً لن تتناسب جيداً مع شركة لديها صورة عامة بكونها "محافظة" و\أو "مناسبة للأسرة". |
