Perfil do Tradutor: Arturo Jara (eljara)

Idioma nativo:

Spanish

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25+ years of experience as copywriter, translator, creative director and brand planner both in english and spanish for global brands as P&G, Mars, Pepsico, Amazon, among others, developing both original content writing and localisation and transcreation.

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When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP).	Cuando estás preparando tu material de publicidad, primero deberás definir la Promesa Única de Venta (USP) de tu producto.
To find the USP, ask yourself "How is this product different?"	Para encontrar el USP, debes preguntarte: "¿Qué es lo que hace al prducto diferente de la competencia?"
Make a list of your product's pros and cons.	Haz una lista de ventajas y desventajas del producto.
This will help you think about what message you want your ad to send.	Esta lista te ayudará a pensar que mensaje es el que quieres comunicar en tu publicidad.
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand).	El posicionamiento es el lugar que quieres que tu producto ocupe dentro de la mente del consumidor de acuerdo a su categoría: El mejor, por ejemplo (el mejor desodorante, el mejor refresco) ("El mejor", sin embargo, es una cualidad muy difícil de apropiarse)
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional.	Hay varios tipos de posicionamiento: Oposición (por ejemplo Hertz vs. Avis, 7up vs Refrescos de cola, Nicho (Subdivisiones de Categoría) Nuevo y Tradicional.
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign.	La Personalidad de Marca es la que establece el tono de una campaña de comunicación.
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase.	Una simple manera de preparar un material de publicidad es con la frase: "La publicidad va _____A_____ _____B_____ que _____C_____ es _____D_____. El soporte es ____E_____. El tono será _____F_____." Donde A es un verbo, B es el público objetivo (como por ejemplo "niñas entre 14 y 18 años), C es el producto, D es un adjetivo p frase.
E is what the meat of your ad will be.	E es el contenido que debe tener tu comercial.
F is your ad's "attitude".	F es la actitud del comercial.
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous."	Por ejemplo: "La publicidad deberá convencer a la comunidad artística entre 18 y 35 años que las computadoras Apple son modernas y atractivas. El soporte serán dos hombres hablando de Macs y PCs. El tono deberá ser humorístico.
Part B of this strategy statement is the target audience.	La parte B de la estrategia es el público objetivo o audiencia.
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups.	Los publicistas utilizan muchos métodos para ofrecer información acerca de este grupo, incluyendo demográficos, psicográficos (lo que el público piensa) y sesiones de grupo.
Part C is the product itself.	La parte C es el producto.
Advertisers spend time studying this as well.	Los publicistas pasan tiempo analizando este punto también.
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?"	Las preguntas importantes que se debe uno hacer son: ¿Por qué alguien compraría ete producto?", ¿Qué ventajas tiene el producto?" y "¿Qué imagen tiene el consumidor?"
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself.	La última pregunta es importante de tomar en cuenta para estar seguros de que tu comercial no se contrapone con la percepción que el público ya tiene de la compañía.
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly."	Por ejemplo, los comerciales modernos e innovadores pueden no estar alineados con una compañía que tiene una imagen de ser "conservadora" y/o "familiar".

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