| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
عند اعداد الاعلان الخاص بك , يجب عليك اولا تحديد عرض البيع لمنتجك الفريد
USP |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
لإيجاد عرض البيع الفريد , اسال نفسك "كيف يمكن لهذا المنتج ان يكون مختلفا عن غيره؟ |
| Make a list of your product's pros and cons. |
ضع قائمة لسلبيات وايجابيات منتجك |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
هذا سوف يساعدك علي التركيز حول الرسالة المراد اعلانك أرسالها |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
التموضع هي محاولة لوضع منتج ما ضمن فئة معينة في اذهان الزبائن "الافضل" , على سبيل المثال( افضل مزيل عرق , افضل مياه غازية ,الخ) ("افضل" يكون , كيفما يكون, صعب للغاية انشاء اسم منتج او صنف جديد) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
انواع التموضع هي مقابل المقارنة
(على سبيل المثال , الموجات المهتزة
Hertz ضد Avis شركة تاجير السيارات
, سافن اب ضد الكولا),
التموضع المناسب (تقسيم فرعي لفئة معينة), الجديد, والتقليدي |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
بيان خاصية المنتج يصنع الاسلوب الخاص للحملة كاملة |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
طريقة بسيطة لبداية اعداد اعلانك مع هذا البيان . "الاعلان سوف _____أ_____ _____ب_____الذي_____ج_____يكون_____د_____.الدعم سوف يكون _____س_____.الاسلوب سوف يكون _____ص_____."حيث أ هو فعل ,ب هو العدد السكاني المستهدف(مثل, "الفتيات بين 14- 18 سنة") , د هو منتجك , س هو وصف او تعبير |
| E is what the meat of your ad will be. |
س هو ما سيكون جوهر اعلانك |
| F is your ad's "attitude". |
ص هو "موقف" اعلانك. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال, " الاعلان سوف يقنع الفئات الفنية من عمر 18-35 حيث حواسيب ابل حديثة وجذابة. التاييد سيكون هنالك رجلان يتناقشان حول حواسيب مصنعة من شركة ابل نوع ماك و الحواسيب الشخصية. الاسلوب سيكون فكاهيا" |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من هذه الخطة الاستراتيجية للبيان هو الجمهور المستهدف. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
المعلنين عن المنتج يستخدمون العديد من الاساليب للحصول على المعلومات حول هذه المجموعة , متضمنة الاحصاء السكاني, والخواص العامة للسكان(كيفية تفكير الجمهور المستهدف) والمجموعات المركزة. |
| Part C is the product itself. |
الجزء ج هو المنتج بحد ذاته |
| Advertisers spend time studying this as well. |
المعلنين عن المنتج يقضون وقتا لدراسة هذا ايضا |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
الاسئلة المهمة لطرحها هي "لماذا يحب أي شخص شراء هذا المنتج؟" "ماهي مميزات المنتج؟"" ما هو انطباع الزبون؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
اخر سؤال هو الاهم بعين الاعتبار لكي تتأكد بان اعلانك لا يتضارب مع المفهوم العام والشركة التي ابتكرته لنفسها. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال, الاعلانات الحديثة والمستفزة من المحتمل لن يستعرض بشكل جيد مع الشركة التي تمتلك انطباع عام لكونها "متحفظة التقاليد" و/او "ودودة الاسرة" |
