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Die integrative Marketingdefinition von Homburg/Krohmer sieht Marketing als ein Konzept, das im Wesentlichen zwei Facetten hat, eine unternehmensinterne und eine unternehmensexterne:	La definizione integrale di Marketing secondo Homburg/Krohmer vede il Marketing come un concetto il cui nucleo principale è composto da due facce, il marketing interno e il marketing esterno:
Die unternehmensexterne Facette sieht dabei Marketing als die Konzeption und Durchführung marktbezogener Aktivitäten eines Anbieters bezüglich (potenzieller) Nachfrager seiner Produkte.	Il marketing esterno vede il marketing come la concettualizzazione e l'implementazione di attività di mercato da parte di un rivenditore verso i potenziali clienti del suo prodotto.
Solche marktbezogenen Aktivitäten beinhalten in diesem Kontext sowohl die systematische Informationsgewinnung über Marktgegebenheiten als auch die Gestaltung des Marketing-Mix.	Tali attività di mercato comprendono in questo contesto sia la sistematica produzione di informazioni sulle condizioni di mercato sia la configurazione del Marketing-Mix.
Für die unternehmensinterne Facette wiederum besteht Marketing aus der Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen für die Durchführung der marktbezogenen Aktivitäten.	Il marketing interno invece costituisce il marketing basandosi sulla creazione dei presupposti utili all'azienda per l'implementazione di attività di mercato.
Dies beinhaltet insbesondere die Führung des Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung.	Questo comprende la gestione dell'azienda in riferimento all'idea centrale di orientamento al mercato.
Beide Ansatzpunkte des Marketings zielen hierbei auf die optimale Gestaltung von Kundenbeziehungen im Sinne der Ziele des Unternehmens ab.	Queste due sfaccettature del Marketing mirano alla gestione ottimale dei rapporti con i clienti tenendo conto dei fini dell'azienda.

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2017 BA em Università degli studi di Urbino "Carlo Bo"

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