| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고를 준비할 때는 먼저 제품의 고유 판매 제안(USP)을 정의해야 합니다. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
USP를 찾으려면 "이 제품은 어떻게 다른가?"라고 자문해 보세요. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
제품의 장단점 리스트를 작성합니다. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
이를 통해 광고에서 전달하고자 하는 메시지에 대해 생각해 볼 수 있습니다. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
포지셔닝은 소비자의 마음속에 특정 카테고리에 제품을 배치하려는 시도입니다: "예를 들어 '최고'(최고의 데오드란트, 최고의 탄산음료 등)와 같은 특정 카테고리에 제품을 포지셔닝하는 것입니다(단, '최고'는 신규 브랜드에서 확립하기 매우 어렵습니다). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝 유형은 반대(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라), 틈새(카테고리의 하위 구분), 신규 및 기존입니다. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
브랜드 캐릭터 선언문은 전체 캠페인의 분위기를 설정합니다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
광고 준비를 시작하는 간단한 방법은 다음과 같은 문구로 시작하는 것입니다: "광고는 ____A_____ ____B_____ ____C_____은 ____D_____입니다. 지원은 ____E_____. 톤은 ____F_____." 여기서 A는 동사, B는 타겟 인구통계(예: "14~18세 소녀"), C는 제품, D는 형용사 또는 문구입니다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E가 광고의 핵심이 될 것입니다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 광고의 '태도'를 의미합니다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들어, "광고는 18~35세의 예술적 취향의 사람들에게 Apple 컴퓨터가 최신 유행이고 멋지다는 것을 설득할 것입니다. 두 남자가 Mac과 PC에 대해 토론하는 장면이 지원됩니다. 톤은 유머러스할 것입니다." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
이 전략 선언문의 파트 B는 타겟 고객입니다. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고주는 인구 통계, 심리 통계(타겟의 사고 방식), 포커스 그룹 등 다양한 방법을 사용하여 이 그룹에 대한 정보를 얻습니다. |
| Part C is the product itself. |
파트 C는 제품 자체입니다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고주들은 이에 대한 연구에도 많은 시간을 투자합니다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
중요한 질문은 "왜 이 제품을 구매해야 하는가?"입니다. "제품의 장점은 무엇인가?" 및 "고객의 이미지는 무엇인가?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
마지막으로, 광고는 회사가 스스로 만든 대중의 인식에 어긋나지 않도록 하기 위해 고려해야 할 중요한 사항입니다. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들어, "보수적"이거나 "가족 친화적"이라는 대중적 이미지가 있는 회사에서는 트렌디하거나 엣지 있는 광고가 잘 어울리지 않을 수 있습니다. |
