| Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estratégica y la mercadotecnia operativa. |
Ci sono due tipi di marketing: marketing strategico e marketing operativo |
| La mercadotecnia estratégica es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado. |
Il marketing strategico è l'elemento che define e delinea i parametri principali della comunicazione e commercializzazione dell' azienda, per approfittare delle opportunitá di mercato. |
| Traza los objetivos y los caminos que luego deberán seguir las tácticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversión y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicación y venta. |
Traccia gli obiettivi e i percorsi che dovranno poi seguire le tattiche di marketing (marketing operativo), con l'intento di ottenere un maggior risultato, con un minor investimento e sforzo, definendo il posizionamento della societá innanzi al settore di mercato scelto per destinare le operazioni comunicative e commerciali. |
| Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como: |
All'interno dello sviluppo della strategia di marketing si integrano attivitá come: |
| Conocer las necesidades (problemas) y deseos actuales y futuros de los clientes. |
Conoscere le necessitá (problemi) e desideri, attuali e futuri, dei clienti. |
| Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado. |
Identificare differenti gruppi di possibili consumatori e prescrittori, in base ai loro gusti e preferenze, o segmenti di mercato. |
| Valorar el potencial e interés de esos segmentos, atendiendo a su volumen, poder adquisitivo, competencia o grado de apremio en querer resolver el problema o colmar el deseo. |
Valorizzare il potenziale ed interesse di questi segmenti, tenendo conto del loro volume, potere d'aquisto, competenza o grado coercitivo nell'intento di risolvere il problema o soddisfare la necessitá |
| Definir el "Avatar" o "buyer persona". |
Definire l' "avatar" o "rappresentazione fittizia del consumatore finale" |
| Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de mercadotecnia periódico con los objetivos de posicionamiento buscados. |
Tenendo conto i vantaggi competitivi dell'azienda, orientarla verso opportunitá di mercato, sviluppando un piano di marketing periodico con gli obiettivi di posizionamento ricercati. |
