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Sample Translation Marketing
Tourism & Travel Sample Translation
Source (French) | Target (Korean) |
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Saugues Festival de musiques celtiques en Gévaudan | 제보당에서 열리는 소그 켈틱 음악 페스티벌 |
Des paysages de granit, des traditions ancestrales, des merveilles cachées et des histoires légendaires, voilà ce qui rassemble le pays du Gévaudan, notre pays, et la culture Celte. | 화강암의 풍경과 오랜 전통, 전설적인 이야기 뒤에 숨겨진 경이로움은 바로 여기 제보당 지역과 우리나라, 켈트 문화를 엮는 요소들이죠. |
Festival de musique celtique à Saugues en Haute-Loire, au cœur du Gévaudan. | 오뜨 루아르 지역 소그의 제보당 중심부에서 열리는 켈틱 뮤직 페스티벌입니다. |
l'immense succès du festival reflète l'attirance inéluctable de la culture celte en Gévaudan. | 페스티벌의 엄청난 성공은 제보당 켈트 문화의 피할 수 없는 매력을 보여주는데요. |
De nombreuses animations sont prévues, tant au niveau musical que culturel. | 음악과 문화를 아우르는 다양한 행사들도 예정되어 있습니다. |
Vous pourrez découvrir ou redécouvrir la magie de la musique celte, la féerie de ses danseuses, la qualité de ses chanteurs, l'acoustique étonnante de ses cornemuses. | 켈틱 음악의 마법과 매혹적인 댄서들, 수준 높은 가수들과 백파이프의 놀라운 울림을 새롭게 발견하거나 재발견하실 수 있을 겁니다. |
Nous vous ferons visiter les mystères de nos campagnes et de nos villages ainsi que les spécificités exceptionnelles et uniques de notre flore locale. | 지역 식물들의 독특하고 특별한 개성과 더불어 신비로운 우리 시골 마을로 여러분을 안내하겠습니다. |
Notre Festival est une invitation au bonheur dans une ambiance amicale et familiale où la mobilisation et la foi de notre jeunesse vous surprendront. | 우리 페스티벌은 친근하고 가족적인 분위기 속에서 행복으로 초대한답니다. |
Alors bienvenue au Pays de Saugues en Gévaudan et que la fête commence. | 자, 소그 고장의 제보당에 오신 것을 환영하며 축제를 시작합시다. |
Sample Translation Marketing
Food & Drink Sample Translation
Source (English) | Target (Korean) |
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Over the course of 3 90-minute workshops, we will explore in more detail key tensions, unmet needs, barriers & opportunities, that respondents prioritise in a selection of sp whisky occasions. | 3회에 걸친 90분의 워크샵을 통해 응답자들이 SP위스키 사례에서 우선적으로 고려하는 주요 갈등, 충족되지 않은 니즈, 장벽 및 기회를 보다 자세히 살펴 볼 것입니다. |
The overall intention is to be able to gather more specific information and nuances taking as a basis what we were able to collect from the Cumulus tasks. | 전반적인 의도는 Cumulus 작업에서 수집한 것을 기초로, 보다 구체 적인 정보와 뉘앙스를 수집하는 것입니다. |
As well, as to deep dive into their brand & variant perceptions. | 또한 브랜드 및 제품군에 대한 인식도 심층적으로 분석할 것입니다. |
Additionally, we will delve further into the evolved hypotheses from Phase one, refining our understanding based on the insights we have gained. | 나아가 페이즈 원에서 얻은 인사이트를 바탕으로 한층 더 심화된 가설 을 탐구하고 이해도를 개선할 것입니다. |
We expect respondents to collaborate with their friends in a natural and intimate way, as well as feedback individually to ensure we receive the richest data in a conversational style approach. | 응답자들이 자연스럽고 친밀하게 친구들과 협동할 뿐만 아니라 개별 적으로 피드백을 제공하여 대화 형식의 접근으로 가장 풍부한 데이터 를 얻을 수 있기를 바랍니다. |
This will be aided with stimulus for respondents to explore their senses. | 이는 응답자가 자신의 감각을 탐구하도록 자극이 되어 줄 것입니다. |
Ultimately, the output will help us to better understand and fill knowledge gaps in order to come up with specific information that will help us to innovate a new version of JWBL. | 이 과정의 결과물은 지식 격차를 더 잘 이해하고 줄여나가도록 도와 줄 것이며, 궁극적으로 새로운 버전의 JWBL을 혁신을 이끌 수 있도 록 구체적인 정보를 도출할 것입니다. |
Sample Translation Art/Literary
Textiles / Clothing / Fashion Sample Translation
Source (English) | Target (Korean) |
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What makes K-pop so desirable to Western luxury fashion brands? | 서양 명품 브랜드들에게 케이팝이 이토록 매력적인 이유는 무엇일까? |
Is it the striking visuals and immense beauty of the idols, their unique and expressive fashion and sense of style, or the ever-growing popularity of K-pop within the West? | 아이돌의 강력한 비주얼과 빼어난 아름다움일까, 그들의 독특하고 풍부한 패션 스타일일까, 아니면 서구권에서 끊임없이 성장하고 있는 케이팝의 인기 때문일까? |
All these factors contribute to the rise in luxury fashion assigning K-pop stars as global ambassadors. | 이 모든 요소가 럭셔리 패션계에서 케이팝 스타들을 글로벌 앰버서더로 임명하기 시작한 원인이다. |
Luxury brands not only want capHvaHng, fashionable, and impressionable artists as the faces of their brands, but they also want to spread their brand image and name globally to reach a newer demographic and audience. | 명품 브랜드들은 매력적이고 패셔너블하며 감성적인 아티스트를 그들의 얼굴로 내세우는 것에 그치지 않고, 자신들의 브랜드 이미지와 이름을 전 세계에 퍼뜨려 새로운 타겟층과 대중에게 도달하고자 한다. |
Sample Translation Advertising
Management Sample Translation
Source (English) | Target (Korean) |
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When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
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For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
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Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
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Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
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Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
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Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
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For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
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Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
Make a list of your product's pros and cons. | 제품의 장단점을 나열한 목록을 작성하라. |
This will help you think about what message you want your ad to send. | 광고를 통해 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 고안하는 데 도움이 될 것이다. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. | 광고 준비를 시작하기 위한 간단한 방법은 다음의 서술을 이용하는 것이다. “광고는 ____A_____가 ____B_____하도록 ____C_____를 ____D_____한다. 서포트는 ____E_____이 될 것이다. 톤은 ____F_____일 것이다.” 여기서 A는 제품, B는 형용사 또는 문장이다. C는 타겟 인구통계(예: 14~18세 소녀)이며 D는 동사이다. |
E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
F is your ad's "attitude". | F는 광고의 '태도'다. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
Part B of this strategy statement is the target audience. | 이 전략 서술의 두 번째 파트는 타깃 고객이다. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. | 광고주들은 이 집단에 관한 정보를 얻기 위해 인구 통계, 심리 통계(타깃의 사고방식) 및 포커스 그룹과 같은 다양한 방법을 사용한다. |
Part C is the product itself. | 세 번째 파트는 제품 그 자체다. |
Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" | 중요한 질문들은 다음과 같다. ‘왜 이 제품을 구매해야 하는가?’, ‘제품의 장점은 무엇인가?’, ‘고객의 이미지는 무엇인가?’ |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). | 광고를 준비할 때는 고유 판매 제안(USP)을 먼저 정의해야 한다. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" | 고유 판매 제안을 찾기 위해서는 스스로에게 물어 보라. ‘이 제품은 어떻게 다른가?’ |
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Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). | 포지셔닝은 광고를 소비자의 심리 속 특정 카테고리에 배치하도록 시도하는 것이다. 예를 들면 '최고(최고의 데오드란트, 최고의 음료수, 등)'가 있습니다(다만 '최고'는 신생 브랜드가 확립하기 매우 어렵다). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. | 포지셔닝의 종류로는 대립(예: 허츠 대 에이비스, 세븐업 대 콜라)과 니치(카테고리의 하위 분류), 신생과 전통이 있다. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." | 예를 들자면 이렇다. “광고는 18~35세의 예술적인 취향의 사람들에게 애플 컴퓨터가 힙하고 멋지다고 설득할 것이다. 두 남자가 맥과 PC에 관해 이야기하는 것이 서포트가 될 것이고 톤은 유머러스할 것이다.” |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
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A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. | 브랜드의 캐릭터 서술은 캠페인 전체 분위기를 설정한다. |
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E is what the meat of your ad will be. | E는 광고의 핵심이 되는 요소다. |
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Advertisers spend time studying this as well. | 광고주들은 제품을 연구하기 위해 시간을 할애하기도 한다. |
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The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. | 마지막 질문은 회사가 자체 이미지를 위해 만든 대중적인 인식과 충돌하지 않도록 하기 위해서 중요합니다. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." | 예를 들면 힙하고 세련된 광고는 아마도 대중적으로 ‘보수적’이거나 ‘가족적인’ 이미지가 있는 회사하고는 잘 맞지 않을 것이다. |
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