| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
अपना विज्ञापन तैयार करते समय, आपको सबसे पहले अपने उत्पाद के विशिष्ट विक्रय प्रस्ताव (यूएसपी) को परिभाषित करना चाहिए। |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
अपने उत्पाद के फायदे और नुकसान की एक सूची बनाएं। |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
इससे आपको यह सोचने में मदद मिलेगी कि आप अपने विज्ञापन से क्या संदेश भेजना चाहते हैं। |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
पोजिशनिंग किसी उत्पाद को उपभोक्ताओं के दिमाग में एक निश्चित श्रेणी में रखने का एक प्रयास है: "सर्वश्रेष्ठ", उदाहरण के लिए (सर्वोत्तम डिओडोरेंट, सर्वोत्तम सोडा, आदि) ("सर्वोत्तम", हालांकि, एक नए के लिए स्थापित करना बेहद मुश्किल है) ब्रांड)।
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| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
पोजिशनिंग के प्रकार अगेंस्ट (उदाहरण के लिए, हर्ट्ज़ बनाम एविस, 7-अप बनाम कोला), आला (एक श्रेणी का उप-विभाजन), नया और पारंपरिक हैं। |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
एक ब्रांड चरित्र विवरण पूरे अभियान की दिशा तय करता है। |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
अपना विज्ञापन तैयार करना शुरू करने का एक आसान तरीका इस कथन के साथ है: "विज्ञापन ____A_____ ____B_____ होगा कि ____C_____ ____D_____ है। समर्थन ____E_____ होगा। स्वर ____F_____ होगा।" जहां A एक क्रिया है, B एक लक्ष्य जनसांख्यिकीय है (जैसे, "14-18 वर्ष के बीच की लड़कियां"), C आपका उत्पाद है, D एक विशेषण या वाक्यांश है।
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| E is what the meat of your ad will be. |
ई वही है जो आपके विज्ञापन का सार होगा। |
| F is your ad's "attitude". |
F आपके विज्ञापन का "रवैया" है। |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
उदाहरण के लिए, "विज्ञापन 18-35 वर्ष की उम्र के कलात्मक लोगों को यह विश्वास दिलाएगा कि Apple कंप्यूटर आकर्षक और शानदार हैं। समर्थन में Mac और PC पर चर्चा करने वाले दो व्यक्ति होंगे। स्वर विनोदी होगा।" |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
इस रणनीति कथन का भाग बी लक्षित दर्शक है।
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| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
विज्ञापनदाता इस समूह के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए कई तरीकों का उपयोग करते हैं, जिनमें जनसांख्यिकी, मनोविज्ञान (लक्ष्य कैसे सोचता है), और फोकस समूह शामिल हैं।
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| Part C is the product itself. |
भाग सी स्वयं उत्पाद है. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
विज्ञापनदाता इसका अध्ययन करने में भी समय बिताते हैं।
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| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
पूछे जाने वाले महत्वपूर्ण प्रश्न हैं "कोई इसे क्यों खरीदेगा?" "उत्पाद का लाभ क्या है?" और "ग्राहक की छवि क्या है?"
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| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
यह सुनिश्चित करने के लिए अंतिम बात पर विचार करना महत्वपूर्ण है कि आपका विज्ञापन उस सार्वजनिक धारणा से प्रभावित न हो जो कंपनी ने अपने लिए बनाई है।
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| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
उदाहरण के लिए, आकर्षक या भड़कीले विज्ञापन शायद उस कंपनी को पसंद नहीं आएंगे जिसकी सार्वजनिक छवि "रूढ़िवादी" और/या "परिवार के अनुकूल" है।
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