| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고를 준비할 때, 먼저 당신의 제품의 독특한 판매 요소(USP)를 정의해야 한다.
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| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
USP를 찾으려면 "이 제품은 무엇이 남다른가?"를 자문하라. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
제품의 장단점을 나열해보라. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
이를 통해 당신이 광고를 통해 어떤 메시지를 전달하고자 하는지 생각해볼 수 있다. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
포지셔닝은 소비자의 마음을 특정 범주에 속하는 소비자의 마음 속에 넣으려는 시도이다(예:최고의 탈취제, 최상의 탄산 음료 등) (그러나 새로운 브랜드로써 '최고'를 확립하기는 아주 어렵다.) |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝의 종류로는 대립 (헤르츠 vs. 에이비스, 세븐업스 vs. 콜라), 틈새 (카테고리의 하위 분류), 신규와 전통이 있다. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
'브랜드 특징 서술'은 전체 캠페인에 대한 분위기를 설정한다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
다음 문장으로 광고를 간단하게 시작할 수 있다. "광고는 B에게 C를 D하다고 A할 것이다. E가 이를 지지하고, 분위기는 F일 것이다." 여기서 A는 동사, B는 타깃군 (예를 들어 14-18세 여자 아이), C는 제품, D는 형용사나 구절이다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E는 광고의 골자가 되는 것이다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 광고의 "태도"이다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들어, "광고는 18세-35세 사이의 예술가 타입들에게 애플 컴퓨터가 쿨하고 세련된 것이라고 확신시킬 것이다. 이를 두 남자가 맥과 PC에 대해 이야기하는 구성으로 지원하며, 분위기는 유머러스할 것이다." 하는 식이다. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
이 전략 서술의 두 번째 파트는 광고 타깃이다. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고주들은 이들에 대한 정보를 얻기 위해 인구 통계학, 사이코그래픽 (타깃이 어떻게 생각하는지), 포커스 그룹 등 많은 방법을 활용한다.
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| Part C is the product itself. |
세 번째 파트는 제품 그 자체이다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고주들은 제품을 공부하는데 또한 시간을 투자한다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
중요한 질문은 "왜 사람들이 이것을 구입할까?" "제품의 장점은 무엇인가?" 그리고 "고객의 이미지는 무엇인가?" 이다. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
마지막 질문은 당신의 광고가 회사가 만들어 낸 것에 대한 대중의 인식을 방해하지 않기 위해 고려해야 하는 중요한 질문이다. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들어, 최신 유행을 따르거나 세련된 광고는 "보수적" 혹은 "가족 친화적인 "이라는 이미지를 가진 회사와 잘 어울리지 않을 것이다. |
