| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
عند إعداد إعلانك ، يجب عليك أولاً تحديد عرض البيع الفريد لمنتجك (USP).
|
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
للعثور على USP ، اسأل نفسك "كيف يختلف هذا المنتج؟"
|
| Make a list of your product's pros and cons. |
اكتب قائمة بإيجابيات وسلبيات منتجك.
|
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
سيساعدك هذا على التفكير في الرسالة التي تريد أن يرسلها إعلانك.
|
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
تحديد الموقع هو محاولة لوضع منتج في فئة معينة في أذهان المستهلكين: "الأفضل" ، على سبيل المثال (أفضل مزيل للعرق ، أفضل صودا ، إلخ.) (ومع ذلك ، من الصعب للغاية تحديد "الأفضل" لمنتج جديد علامة تجارية).
|
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
أنواع تحديد المواقع هي ضد (على سبيل المثال ، Hertz مقابل Avis ، 7-up مقابل colas) ، Niche (قسم فرعي لفئة) ، جديد ، وتقليدي.
|
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
بيان شخصية العلامة التجارية يحدد أسلوب الحملة بأكملها.
|
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
طريقة بسيطة لبدء إعداد إعلانك هي باستخدام هذا البيان: "الإعلان ____A_____ ____B_____ ____C_____ ____ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _." حيث A الفعل ، B هو هدف ديموغرافي (مثل ، "الفتيات بين 14-18 سنة") ، C هو منتجك ، D هو صفة أو عبارة.
|
| E is what the meat of your ad will be. |
E هو ما سيكون لحم إعلانك.
|
| F is your ad's "attitude". |
F هو "موقف" إعلانك.
|
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال ، "ستقنع الإعلانات الأشخاص الفنيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا بأن أجهزة كمبيوتر Apple متطورة ورائعة. وسيكون الدعم رجلين يناقشان أجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر. ستكون النغمة مضحكة"
|
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من بيان الإستراتيجية هذا هو الجمهور المستهدف.
|
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
يستخدم المعلنون العديد من الطرق للحصول على معلومات حول هذه المجموعة ، بما في ذلك التركيبة السكانية والتخطيط النفسي (كيف يفكر الهدف) ومجموعات التركيز.
|
| Part C is the product itself. |
الجزء ج هو المنتج نفسه.
|
| Advertisers spend time studying this as well. |
يقضي المعلنون وقتًا في دراسة هذا أيضًا.
|
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
الأسئلة المهمة التي يجب طرحها هي "لماذا يشتري أي شخص هذا؟" "ما هي ميزة المنتج؟" و "ما هي صورة العميل؟"
|
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
من المهم مراعاة آخرها للتأكد من أن إعلانك لا يتعارض مع التصور العام الذي أنشأته الشركة لنفسها.
|
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال ، من المحتمل ألا تتناسب الإعلانات العصرية أو الجريئة مع شركة لديها صورة عامة بأنها "محافظة" و / أو "صديقة للعائلة".
|
