| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
عند إعداد إعلانك ، يجب عليك أولاً تحديد عرض البيع الفريد لمنتجك (USP). |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
للعثور على USP ، اسأل نفسك "كيف يختلف هذا المنتج؟" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
قم بعمل قائمة بإيجابيات وسلبيات منتجك. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
سيساعدك ذلك على التفكير في الرسالة التي تريد أن يرسلها إعلانك. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
تحديد المواقع هو محاولة لوضع منتج في فئة معينة في أذهان المستهلكين: "الأفضل" ، على سبيل المثال (أفضل مزيل رائحة العرق ، أفضل صودا ، وما إلى ذلك) (ومع ذلك ، من الصعب للغاية تحديد منتج جديد العلامة التجارية). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
نواع المواقع هي ضد (على سبيل المثال ، Hertz مقابل Avis ، 7-up vs. colas) ، Niche (قسم فرعي للفئة) ، New ، و Traditional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
يحدد بيان شخصية العلامة التجارية نغمة الحملة بأكملها. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
هناك طريقة بسيطة لبدء تحضير إعلانك هي من خلال هذا البيان: "الإعلان سوف ____A_____ ____B_____ أن ____C_____ هو ____D_____. سيكون الدعم ____E_____. النغمة ستكون ____F_____." حيث A هو فعل ، B هو فئة سكانية مستهدفة (مثل ، "الفتيات بين 14-18 سنة") ، C هي منتجك ، D هي صفة أو عبارة. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E هو ما سيكون عليه لحم إعلانك. |
| F is your ad's "attitude". |
F هو "موقف" إعلانك. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال ، "ستقنع الإعلانات الأنواع الفنية التي تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا بأن أجهزة كمبيوتر Apple هي رائعة ورائعة. سيكون الدعم رجلين يناقشان أجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر الشخصية. ستكون نغمة مضحكة." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء B من بيان الإستراتيجية هذا هو الجمهور المستهدف. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
يستخدم المعلنون العديد من الطرق للحصول على معلومات حول هذه المجموعة ، بما في ذلك التركيبة السكانية وعلم النفس (كيف يفكر الهدف) ومجموعات التركيز. |
| Part C is the product itself. |
الجزء C هو المنتج نفسه. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
يقضي المعلنون وقتًا في دراسة ذلك أيضًا. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
الأسئلة المهمة التي يجب طرحها هي "لماذا يشتري أي شخص هذا؟" "ما هي ميزة المنتج؟" و "ما هي صورة العميل؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
آخر شيء مهم يجب مراعاته للتأكد من أن إعلانك لا يتعارض مع التصور العام الذي خلقته الشركة لنفسها. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال ، من المحتمل ألا تسير الإعلانات الورقية أو المضحكة بشكل جيد مع شركة لديها صورة عامة عن كونها "محافظة" و / أو "صديقة للعائلة". |
