| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
عند التحضير لاعلانك و يجب عليك اولا تحديد عرض البيع المميز لمنتجك |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
و لايجاد عرض بيع مميز عليك ان تسال نفسك "ما الذي يميز هذا المنتج "؟ |
| Make a list of your product's pros and cons. |
.اكتب قائمة بايجابيات و سلبيات منتجك |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
.هذا سيساعدك على التفكير في الرسالة التي تريد ان يرسلها اعلانك |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
تحديد الموقع هو محاولة لوضع منتج في فئة معينة في أذهان المستهلكين: "الأفضل" ، على سبيل المثال (أفضل مزيل للعرق ، أفضل صودا ، إلخ.) (ومع ذلك ، من الصعب للغاية تحديد "الأفضل" لمنتج لماركة جديدة ). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
.انواع تحديد المواقع (مثال :هيرتز ضد افيس , سفن اب ضد كولا),فالمكانة (قسم فرعي من الفئة )الجديد و التقليدي |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
.يحدد بيان الحملة انسجام الحملة باكملها |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
هنالك طريقة بسيطة لبدا التحضير لاعلانك في هذا البيان " سيكون الاعلان ا و ب الذين ج و د سيدعمون ه . و الانسجام سيكون و "حيث أ هو الفعل و ب الفئة الديموغرافية (مثل الفتيات ما بين 14 - 18 عاما )و ج هو المنتج و د هو صفات المنتج |
| E is what the meat of your ad will be. |
و ه سيكون الهدف من الاعلان |
| F is your ad's "attitude". |
و و سيكون موقف الاعلان |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال "ستقنع الاعلانات الاشخاص الفنانين الذين تتراوح اعمارهم بين 18-35 عام بان اجهزة الكمبيوتر متطورة و رائعة . و سندعم ذلك برجلين يتناقشان عن الفرق بين اجهزة ابل و اجهزة الكمبوترات الاخرين , سيكون اللقاء بطريقة ظريفة |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من البيان الاستراتيجية و هو الجمهور المستهدف |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
يستخدم المعلنون العديد من الطرق لجمع المعلومات حول هذه المجموعة بما في ذلك التركيبة السكانية و علم النفس (كيف يفكر المستهدف )و مجموعات التركيز . |
| Part C is the product itself. |
الجزء ج هو المنتج بحد ذاته |
| Advertisers spend time studying this as well. |
يقضي المعلنون الوقت في دراسه هذا ايضا. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
من الاسئلة المهمة التي يجب طرحها هي "لماذا يشتري اي شخص هذا المنتج ؟"ما ميزة هذا المنتج ؟و "ما هي صورة العميل؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
من المهم التفكير في العنصر الاخير للتاكد من ان اعلانك لا يتعارض التصور العام لدى الشركة |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال من المحتمل الا تتناسب الاعلانات العصرية او المثيرة مع شركة لديها صورة عامة عن كونها محافظة او صديقة للعائلة |
