| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
כאשר אתה מכין את המודעה שלך, אתה קודם כל צריך להגדיר את ייחודיות מכירת המוצר המוצע
.(USP באנגלית) |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
"?עליך לשאול את עצמך "איך המוצר הזה שונה מאחרים ,USP כדי למצוא את ה |
| Make a list of your product's pros and cons. |
.תעשה רשימת יתרונות וחסרונות המוצר |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
.זה יעזור לך לחשוב על המסר שאתה רוצה שהמודעה שלך תביא |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
מיצוב הוא נסיון למקם את המוצר בקטגוריה מסויימת במחשבות הצרכנים: "הכי טוב", לדוגמא(הדאורדורנט הכי טוב, הסודה הכי טובה ועוד.) (אולם, "הכי טוב" הוא מאוד קשה לביסוס למותג חדש). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
,(7-up vs. colas ,Hertz vs, Avis סוגי מיצוב הם מנוגדים (למשל
.נישה (קטגוריית תת-משנה), חדשה, ומסורתית |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
.הצהרה של דימוי המותג קובעת את הטון של כל הקמפיין |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
__דרך פשוטה להתחיל להכין את המודעה שלך היא ע"י ההצהרה: הפרסום___א'__ __ב'___ ש: ___ ג___ הוא ___ד'___. התמיכה תהיה ___ה' ___. הטון יהיה___ ו'___." כאשר א' הוא פועל, ב' הוא מטרה דמוגרפית (לדוגמא: "בנות בגילאי 14-18"), ג' הוא המוצר שלך, ד' הוא שם תואר או ביטוי |
| E is what the meat of your ad will be. |
.ה' הוא תוכן מודעת הפרסום שלך |
| F is your ad's "attitude". |
.ו' הוא "גישת" המודעות שלך |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
.מודרניים ומגניבים Apple לדוגמא, "הפרסום ישכנע סוגי גילאים אומנותיים בין 18-35 שמחשבי
.תמיכה בטענה זו תהיה שני גברים מדברים על מקינטושים ומחשבים. הטון יהיה הומוריסטי |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
.חלק ב' של הצהרה אסטרטגית זו הוא קהל היעד |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
המפרסמים משתמשים בשיטות רבות כדי להשיג מידע על קבוצה זו, כולל דמוגרפיה, פסיכוגרפיה (איך קהל היעד חושב), וקבוצות מיקוד |
| Part C is the product itself. |
.חלק ג' הוא המוצר עצמו |
| Advertisers spend time studying this as well. |
.המפרסמים משקיעים זמן בלמידה זו גם |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
"?שאלות חשובות לשאול הן "למה שמישהו יקנה את זה?" "מה יתרון המוצר?" ו "מהו דימוי הלקוח |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
חשוב לשקול את החלק האחרון כדי לוודא שהמודעה שלך לא מתנגשת עם התפיסה הציבורית שהחברה יצרה לעצמה |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
לדוגמא: מודעות חדשניות לא ילכו טוב עם חברה של הדימוי הציבורי שלה הוא "שמרני" ו/או "ידידותי למשפחה." |
