| Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estratégica y la mercadotecnia operativa. |
Il marketing si divide in due categorie: il marketing strategico e il marketing operativo. |
| La mercadotecnia estratégica es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado. |
Il marketing strategico si occupa di definire e stabilire le linee guida per la comunicazione e per le vendite dell'impresa, per poter sfruttare le opportunità del mercato. |
| Traza los objetivos y los caminos que luego deberán seguir las tácticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversión y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicación y venta. |
Elabora gli obiettivi e i percorsi che le tattiche di marketing (marketing operativo) dovranno successivamente seguire allo scopo di raggiungere il massimo risultato con il minore investimento e il minor sforzo, definendo la posizione dell'impresa rispetto al mercato scelto come destinatario delle misure di comunicazione e di vendita. |
| Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como: |
Lo sviluppo della strategia di marketing comprende attività come: |
| Conocer las necesidades (problemas) y deseos actuales y futuros de los clientes. |
Conoscere le esigenze (problemi) e le richieste attuali e future dei clienti. |
| Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado. |
Individuare diversi gruppi di possibili consumatori e influencer, in base ai loro gusti e preferenze o ai segmenti di mercato. |
| Valorar el potencial e interés de esos segmentos, atendiendo a su volumen, poder adquisitivo, competencia o grado de apremio en querer resolver el problema o colmar el deseo. |
Valutare il potenziale e l'interesse di questi segmenti, in base al relativo volume, al potere d'acquisto, alla concorrenza o alla rapidità con cui si desidera risolvere il problema o soddisfare la richiesta. |
| Definir el "Avatar" o "buyer persona". |
Definire "Avatar" o "Buyer persona". |
| Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de mercadotecnia periódico con los objetivos de posicionamiento buscados. |
Considerando i vantaggi competitivi della società, indirizzarla verso le opportunità di mercato, sviluppando un piano di marketing periodico con gli obiettivi di posizionamento ricercati. |
